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  • 第六届广东工业设计活动周圆满落幕——广东工业设计协会秘书长胡启志访谈

    2012年12月9日,在第六届广东工业设计活动周-2012广东工业设计展上,《设计通讯》记者采访了承办单位广东工业设计协会秘书长胡启志。

    《设计通讯》问:今年的活动周内容很丰富,从这次展览中就可以明显地感觉到,广东的工业设计水平又提高了,为此你们做了哪些努力?
    胡启志答:实际上,大家看到的这个展览,还有这几天的很多活动,我们为此准备了两年。在两年的工作里,我们一边搞一边完善。设计周是一种概念,很多活动的高潮就在设计周里边。设计周是对两年工作的一个很好的总结。
    在11月份我们举办了2012年的设计产业年会。我们原来搞设计周,搞一个展览再加一些论坛,就觉得论坛往往做得影响力不够,像是展览里边的一个附属。我们想把这块做好,所以今年就单独出来搞个年会,不是论坛而是会议。为了用更多的资源去支撑年会,我们跟地、市政府结合来做。年会整合了很多东西,包括清华学术月活动、数据发布、园区联盟会议、设计联盟论坛、家具设计论坛等等,还包括最主要的两岸三地的论坛。我们现在已经从粤港合作拓深到两岸三地。我们想做成一个品牌,所以我们往这方面发展。现在,“周”只是一个符号,它不但是“周”。在这个过程中,还有一个“省长杯”大赛,从发动、征集、初评、终评、最后的PK总决赛,一直到颁奖,全年能够连贯。这次活动周,从展览里边,大家会发现广东的工业设计已经进入了另一个时代。

    图为胡启志秘书长(中者)向汪洋书记(左二)、朱小丹省长(左三)、蔡勇副主任(左一)等领导介绍“省长杯”展区。

    《设计通讯》问:现在广东的工业设计到了什么水平?出现了什么特点?
    胡启志答:从这个展览里边可以看到,不但有很多的实体产品,还有商业模式。我们看到,很多企业为摆脱低端价格竞争的困境,需要重新定义自己的市场,重新去设计商业模式。就是说,我们原来单纯依靠的产品创新或者服务创新,已经不满足竞争的需要,它需要你从设计思维的角度去对企业重新定义。所以我们整个展示出来的成果不仅有产品,还有商业模式,还有交互设计。广东的交互设计在全国也是排面前,这几天大家也在展览里看到了交互设计、商业模式是展示。我们的展览不是单个单个的产品来展,我们还有主题,有中国客厅,中国厨房设计联盟,等等。在前几届都是一些单一的产品展示,现在的主题展是由于跟产业对接的内容在扩充。比如中国厨房设计联盟,让设计跟制造有效对接,在这次展览中就有所反映。更重要是,我们站在一个区域竞争的角度,构建一条设计走廊。我们看到很多展会大都是去show一些很前沿的设计,show一些外国的东西,而我们展示的成果都是本地的。

    《设计通讯》问:活动周的主题是“新设计•新广货•新生活”,“广货”是一个区域的概念,请问是出于怎样的考虑确定这样的主题?
    胡启志答:我们的“新广货”就定位于广东区域,包括我们的“省长杯”大赛,都是定位为区域的。这样定位的原因有两个方面:第一,“广货”在过去给人家印象是什么?是原来80年代初期,远看像洋货,近看像广货。这个“广货”舶来的味道很浓,抄袭的感觉很浓。那么我们要通过新的设计来重塑我们“广货”的形象,不单是有品质的,还是创新的。“新广货“的意义就是要改变“广货”过去的形象和它的性质。而且,不单单是要有“新广货”,最后是要有“新生活”,我们带给你的不单是产品本身,而是一种新的生活方式。你看我们的展览,都是在某种空间氛围里来放置具体的产品,里面有很多体验。为了表达这样的理念,我们在每个展位都放置了椅子,观众可以坐下来休息,我们还设置了喝茶、喝咖啡、读书的地方,还有现场讲座,这些设计都是为了营造一种温馨惬意的生活味道,寓意新生活。为了打造“新广货“,包括在电视里面可以看到我们的很多广告“广货网上行”。我们投入了5个亿去推“新广货”,在线上有推广,线下的,我们跟各省通过经贸洽谈来推“新广货”。

    《设计通讯》问:“新广货”概念是谁提出来的?从什么时候开始的?
    胡启志答:是经信委提出来的,2012年开始的,现在已经上升到省委省政府。我们的“新广货”应该是从全省的角度去想的。目的就是能够促进区域经济发展,也配合国家的扩大内需。所以,我们广东提出“省长杯”或者“新广货”的概念。我们认为,就像中国面对世界金融风暴一样,把中国的事情办好,等于对世界有贡献。我们把广东的事情办好了,等于我们对全国也有贡献。我们首先是要把“新广货”做好。习总书记在“十八大”强调要实干。我们要实干,不要去那么虚那么空。实际上,我们的“新广货”出口已经代表了中国。我们占了三分之一的出口。那么,我们的中国制造,新广货带来的中国设计,就是新的改变。我们认为,把区域经济特点充分展现出来,把它打造好,就会形成最大的价值。所以,我们的“省长杯”大赛评委,没有请那些知名的外国专家。我们是自己评自己,通过自己评,也培养出我们的评委,使得我们在评审过程中可以很好的沟通,共同进步。

    《设计通讯》问:怎么看待从“省长杯”到“新广货”?
    胡启志答:我认为,它们内在的逻辑是一致的。所以我们的很多关键词是:省长杯、新广货、设计生活、商业模式,设计联盟,粤港走廊。汪洋书记提出的腾龙换鸟,就是针对广东地域经济的特点提的。这次活动周,汪洋书记来参观展览,在这里看了一个多小时。他在广汽的展位看到传祺概念车模型,听说现在很缺高水平的模型技工,就对人事厅领导说,一定要加强职业技能培训,要制度化。最近汪洋书记提出“技行天下”,用一技之长来走天下。按照汪洋书记的提议,我们举办了一技之长电视大赛,选出在每个领域里边的技术能手,持续了差不多一年,跟省长杯一样。我们要做劳动的秀,做劳动人民的秀,使得他们能够获得一技之长,这就是实干的广东。

    《设计通讯》问:这次设计周是怎样体现“新设计”的呢?
    胡启志答:“新设计”不仅仅体现在有很多新的设计产品,我们还增加了体验、交互、云计算、产业化、商业模式设计的展示和评选。这就不单单是一个产品的设计了,它是系统的设计,包含了技术的、营销的、服务的等等很多东西。比如,这次展览里有一个主题展区是“中国厨房联盟”。其中有表现企业如何利用云计算,以新的商业模式为消费者提供新型的设计服务,使得企业快速成长。厨房联盟有数据5万多,利用这些数据,能够为消费者提供很满意的设计服务方案。设计方案通过互联网迅速传到企业数据中心,传到生产、采购环节,15天就能够完成定制服务。再比如,这次展览中还展示了我们广东工业设计中十分活跃的交互设计。我们原来的工业设计的很多概念很多做法都是基于工业时代里面诞生的,而在当今的信息化时代里,讲究什么呢?是交互、体验、云计算等等。所以,设计一定要跟这些结合起来。我们广东的交互设计发展这么迅猛,我们的云计算,那么快就运用到广东的工业设计之中,我们紧跟着这个时代的步伐。我们在强调系统化的推动产业发展,设计与产业对接,满足区域竞争的需要。广东已经有产业的基础,但优势还不足,需要通过向北京、上海等地学习,通过与香港等地的合作,跟外部世界紧密地结合,迅速地吸收外部的理念,用一些新的方法,来提升我们的价值创造能力,形成我们的优势。因此,在我们的活动周里,前期部分的设计产业年会,我们跟清华的学术月合作,我们需要学术,需要学术研究的成果来解决我们在工业设计,以及转型升级发展过程中所遇到的问题、难题,需要理论去指导,理性的、科学的去推进广东的设计业发展。省委省政府对工业设计很重视,我们也做得很努力。全省召开设计创新推动转型升级现场会,省长亲自参加。我们成立的设计联盟,省委书记、省长亲自颁发证书。这种力度,这种重视所转化成的推动力,那就很厉害啦。

    《设计通讯》问:“省长杯”大赛影响力越来越大,今年还增加了联赛,你们是怎么做到的呢?
    胡启志答:我们认为,有价值就会有影响力,因此我们不断地在打造“省长杯”的价值。通过“省长杯”这个平台,我们在努力推进“设计人才职业化”,这方面我们走在全国的前面,我们搞工业设计师职称评定,我们给所有的设计师身份的认同。与此同时,我们得到政府部门的横向联合支持,省级各个部门,包括人事厅、教育厅、团委、妇联、总工会等的支持,
    我们把“省长杯”荣誉与“工业设计师评定”、“五一劳动奖章”、“五四青年奖章”、“三八红旗手”、“先进工作者”等结合起来,这些资源的整合,我们称之为构建有利于广东工业设计发展的生态,共同推动设计师从转型升级的后台往前台走。从这届“省长杯”开始,我们又增加了纵向的资源整合,跟各地、市的联动,跟有关的专业协会的联动,比如家具协会、珠宝协会,跟高校的合作。大家看到了“省长杯”的价值,也就愿意加入进来,形成更多的合作。因此就有了这届“省长杯”的联赛,家具协会组织的家居设计大赛,珠宝协会组织的珠宝设计大赛,还有一些与各地市的联动活动。

    《设计通讯》问:未来还有什么新的打算吗?
    胡启志答:从大的方面呢,我们通过“省长杯”继续构建有利于广东工业设计发展的生态,这是第一点。第二点,继续打造“省长杯”的影响力。现在,我们不单是评产品,评产业,我们要评服务,评商业模式,接下来我们需要评设计过程。我们又有了新的想法:整合技术文化,强调设计过程,最后关注结果。“省长杯”会往这个方向去做。另外一个,我们要继续关注工业设计园区的发展。我们有很多园区,设计资源能够聚集,通过这种聚集的发展,能够更好的或者更快的推动设计产业的发展,这就是我们广东所提出来的设计的产业化。搞好园区不单是有利于产业的发展,每个园区都会很独特,它要跟城市化、再城市化结合起来,使得工业设计不单是停留在产业的层面,要延伸到城市化的层面去,跟城市化很好地结合,能够成为广东城市化再城市化的内容。通过再城市化反过头来去推动设计产业的发展,因为有一个很好的城市环境,很多设计资源、设计师人才的聚集就成为可能。未来我们会继续推进设计人才的职业化、产业的设计化、设计的产业化、设计的生态化,通过这些努力实实在在看到一个区域的发展。最终,广东会因为重视设计,实施设计战略,产业因设计而升级,城市因设计而宜居,我们的生活因设计而改变,达到汪洋书记、省委省政府提出的幸福。